W Global Innovation Index 2025 Polska zajmuje 13. miejsce pod względem udziału eksportu dóbr kreatywnych w handlu, ale dopiero 35. pod względem wartości globalnych marek. Różnica pokazuje, że krajowe firmy skutecznie wytwarzają i sprzedają produkty za granicę, lecz rzadziej budują własną rozpoznawalność.
Najlepiej widać to w meblarstwie. Polska jest czwartym największym eksporterem mebli na świecie i trzecim w Europie. W 2024 roku wartość zagranicznej sprzedaży tych produktów wyniosła 13,6 mld euro. Część mebli trafia jednak do klientów pod zagranicznymi brandami, dlatego związana z nazwą, reputacją i bezpośrednią relacją z odbiorcą wartość dodana często pozostaje po stronie zagranicznego zleceniodawcy.
Polskie firmy mają zaplecze produkcyjne i wzornicze, ale rzadziej przekuwają je w marki rozpoznawalne poza krajem. W efekcie Polska produkuje meble dla światowych odbiorców, choć ich pochodzenie nie zawsze jest dla nich widoczne.